项目名称： 金刚富 JINGF 黄精肽草本饮品牌包装设计

设计机构： 宏洛图 HONGLT

项目方向： 品牌视觉设计、产品包装设计、礼盒设计、品牌配套物料设计、中医滋补品包装设计、保健食品包装设计、传统滋补品牌设计

产品规格： 30ml × 12瓶（以实际产品标注为准）

核心设计关键词： 草本饮品包装设计、保健食品包装设计、大健康品牌设计、黑金轻奢、新中式视觉、系列化包装

一、项目背景：让传统草本饮品拥有现代品牌表达

草本滋补饮品的包装设计，不仅需要呈现产品原料与品类属性，还需要建立清晰的品牌识别，帮助消费者快速理解产品定位，并适应电商展示、线下陈列、礼盒赠送等不同使用场景。

金刚富 JINGF 黄精肽草本饮项目，由宏洛图品牌设计围绕品牌定位、产品特征与渠道应用需求展开整体视觉设计。项目以传统草本文化与现代视觉语言的结合为创意方向，探索草本饮品如何摆脱传统滋补产品常见的厚重、繁复表达，建立更简洁、精致且具有品牌辨识度的视觉形象。

本项目并非只针对单个包装画面进行美化，而是从品牌标识、产品名称、包装视觉、礼盒组合到配套宣传物料进行系统规划，使品牌形象能够在不同媒介和应用场景中保持统一。

二、品牌设计策略：建立草本文化与现代视觉之间的联系

1. 从产品属性出发，明确视觉定位

黄精具有鲜明的草本文化认知，肽类成分则为产品提供了现代营养科技的表达方向。设计需要兼顾两种不同的认知特征，既保留草本产品的自然、温润气质，又避免过度依赖传统纹样、古典字体等常见设计手法。

宏洛图以产品名称、品牌标识、色彩关系与信息层级为基础，构建更清晰的视觉表达，使草本属性与现代产品形象形成关联。

2. 以品牌统一性为基础，规划多风格方案

针对不同渠道与消费场景的视觉需求，项目形成了两种设计方向：科技简约风与草本新国风。

两套方案在视觉表现上有所区别，但统一使用金刚富 JINGF 品牌标识，并围绕产品名称、规格信息及核心视觉元素建立共同的识别基础。

这种设计方式并非简单地更换配色，而是在统一品牌资产的前提下，探索不同视觉风格的适用性，为品牌后续的产品延展和渠道应用预留空间。

三、包装方案一：科技简约风

1. 设计定位

科技简约方案以现代、克制、精致为主要视觉方向，突出产品的当代消费品属性。整体减少繁复装饰，通过品牌标识、产品名称、文字层级与材质质感建立视觉秩序。

2. 品牌标识与文字设计

中文“金刚富”与英文“JINGF”组合呈现，强调中英文标识之间的主次关系。产品名称“黄精肽草本饮”作为重要识别信息，通过字体、字号、位置和留白的配合建立清晰的信息层级。

英文辅助文字用于补充产品视觉表达，但应以准确、规范的产品名称及实际标签信息为准，避免装饰性英文影响消费者对产品类别的理解。

3. 色彩与版式设计

黑金视觉通过深色基底与金色细节形成对比，传递精致、沉稳的品牌气质。版面采用相对简洁的构图方式，减少不必要的视觉干扰，让品牌名称、产品名称与必要信息获得更充分的展示空间。

4. 瓶身与礼盒的整体关系

瓶身与外盒采用统一的品牌视觉语言，使单瓶展示、整盒陈列及组合宣传画面保持协调。瓶身主要承担产品识别与必要信息展示，礼盒则进一步强化整体视觉完整度和礼赠场景中的呈现效果。

在设计过程中，瓶体颜色、标签材质、印刷效果与外盒工艺需要协同考虑，确保设计效果不仅适用于效果图展示，也能为后续打样和生产提供合理的设计依据。

四、包装方案二：草本新国风

1. 设计定位

草本新国风方案以东方草本文化为创意基础，通过现代排版与简化的文化元素，呈现兼具传统意蕴和当代审美的产品形象。

设计重点不是简单堆叠传统纹样，而是提取与草本主题相关的视觉特征，并将其转化为更适合现代包装的图形与版式语言。

2. 产品名称与字体创意

围绕“黄精肽草本饮”这一核心名称进行字体编排，利用文字大小、方向、间距与组合关系形成视觉重点。部分文字采用更具东方气质的表现方式，使产品名称本身成为包装视觉的重要组成部分。

3. 草本元素与色彩表达

草本元素用于建立产品主题联想，整体配色以自然、温润的色彩关系为方向，并结合金色细节提升画面的精致度。

在视觉控制上，文化元素需要服务于产品识别，而不是遮盖产品信息。通过适度留白、清晰的文字层级与克制的装饰，避免新中式设计陷入传统滋补品常见的繁复表达。

4. 与品牌整体形象保持一致

虽然新国风方案与科技简约方案采用不同的视觉语言，但品牌标识、产品名称及必要信息仍保持统一。这样的设计逻辑有助于在不同渠道应用中维持品牌连续性，也为后续系列产品的视觉延展建立基础。

五、包装与品牌配套物料设计

1. 产品瓶身设计

瓶身是消费者接触产品时的重要视觉载体。设计围绕品牌标识、产品名称、标签布局与整体色彩展开，使产品在单独展示和组合陈列时均具有清晰的识别重点。

涉及实际生产时，还需要根据瓶体材质、表面曲率、标签尺寸和印刷方式调整版面，确保文字可读性与工艺适配性。

2. 礼盒包装设计

礼盒以品牌整体视觉为基础，协调盒体、瓶身与内外包装的视觉关系。黑金方案侧重简洁、精致的呈现，新国风方案则强调草本文化与东方审美的表达。

礼盒设计不仅需要考虑外观，也应兼顾开合方式、内部固定、运输保护和产品取放体验。具体结构与材料需结合打样结果及生产条件进一步确认。

3. 手提袋与宣传物料

项目配套设计延续品牌色彩、字体与图形语言，将统一的视觉规范应用于手提袋、品牌画册及相关展示物料，减少不同媒介之间的风格差异。

当包装、礼袋与宣传画面共同出现时，统一的品牌识别能够帮助消费者更容易建立对品牌的整体印象，也便于品牌后续进行渠道展示和传播内容制作。

4. 品牌授权物料设计

项目还涉及黑金风格的品牌授权牌视觉设计。该部分沿用品牌标识和色彩体系，对授权主体、授权信息及编号等内容进行分层排版。

授权物料的设计重点在于信息准确、阅读清楚、视觉统一。具体授权主体、授权范围、编号及有效期，应以正式授权文件为准。
 

六、从视觉创意到包装落地：需要关注的设计细节

一套完整的草本饮品包装，不仅要有鲜明的视觉风格，还需要兼顾实际使用与生产条件。

第一，信息层级要清晰。 品牌名称、产品名称、规格及必要的产品信息应合理安排，避免过多宣传文字挤压主要识别区域。

第二，视觉创意要适应包装结构。 瓶身与礼盒的展示面积、折边、开口、标签位置各不相同，需要根据真实尺寸进行排版，避免重要图文出现在不易阅读的位置。

第三，材料与工艺要匹配设计目标。 烫金、压纹、特种纸等工艺可以丰富包装的触觉与视觉层次，但具体采用何种材料与工艺，应结合预算、生产条件、使用需求和打样效果确定。

第四，产品信息与宣传用语需要审核。 草本饮品及相关营养产品的标签和宣传内容，应根据产品实际类别、适用法规及审批或备案情况核实。涉及营养成分、技术特点和产品功效的文字，不应仅为了视觉表现而作扩大或绝对化表达。

第五，系列延展需要提前规划。 如果品牌未来增加不同规格、口味或产品线，可以通过统一的标识、版式规则和辅助视觉元素建立系列关系，并根据实际产品差异进行合理区分。

七、项目设计价值：建立可延展的品牌视觉体系

1. 形成差异化的视觉表达

科技简约与草本新国风两种方案，从不同角度呈现黄精肽草本饮的产品主题，为品牌提供了不同的视觉表达路径。设计不再局限于单一的传统滋补风格，而是尝试在现代消费审美与草本文化之间建立新的联系。

2. 提升品牌识别的一致性

从品牌标识到瓶身、礼盒及配套物料，统一的视觉规则有助于建立稳定的品牌形象。即使应用于不同媒介，品牌仍能通过相对一致的色彩、字体和版式保持连续性。

3. 兼顾展示、礼赠与渠道应用

产品包装需要适应不同的展示环境。瓶身强调产品识别，礼盒强化整体组合效果，配套物料则延伸品牌形象。通过系统化设计，各类视觉触点能够形成相互关联的整体。

4. 为后续产品延展提供基础

统一的品牌视觉规范能够为新规格、新系列和新渠道应用提供参考，减少后续设计中的风格割裂，使品牌形象具有持续调整与扩展的空间。

八、宏洛图品牌设计：专注美妆与大健康产品包装设计

宏洛图 HONGLT 关注品牌定位、包装视觉、结构与材质工艺之间的协同关系，服务方向包括保健食品、草本滋补品、营养饮品、化妆品及洗护产品等领域。

在黄精肽草本饮项目中，宏洛图围绕品牌定位与产品特征，完成多风格包装视觉探索，并将品牌标识、瓶身、礼盒及相关配套物料纳入整体设计体系。

对于大健康品牌而言，包装设计既要呈现产品特征，也要建立清晰的品牌识别，并在创意表现与实际生产之间取得平衡。宏洛图希望通过更系统的品牌与包装设计方法，为产品建立具有辨识度、可延展且便于应用的视觉基础。

作者：宏洛图 HONGLT

所属：宏洛图品牌设计案例