宏洛图设计｜把科研实力转化为可感知的品牌包装体验

 
品牌名称：凯曼博士（ICAN 爱肯）
服务类型：品牌包装全案设计 + 品牌传播视觉物料设计
核心产品系列：青春荷尔蒙平衡霜系列
设计公司：宏洛图品牌设计公司
 
宏洛图设计专属观点：高端康养护肤赛道，包装不是元素的堆砌，而是把看不见的科研实力，转化为看得见、摸得到、可感知的品牌体验，让包装成为品牌的第一传播媒介。


































 

一、项目背景

凯曼博士源自 1985 年科研溯源，品牌深耕腺体康养领域，主打0 激素安全配方，面向追求年轻态、安全养护的高净值女性群体。 品牌核心诉求：跳出市面美妆同质化柔美风格，建立「科研轻奢・复古典藏」的品牌气质，完成软管单品、单支盒、高端典藏礼盒整套产品包装，同时配套品牌宣传海报，实现实物包装与线上传播视觉一体化。
宏洛图设计思路：不套用行业模板，深度挖掘品牌历史、产品核心卖点、目标用户诉求，将品牌独有的科研故事转化为专属视觉符号，打造具备强识别度的差异化包装体系。

二、品牌创意设计理念

整套设计围绕科研溯源、安全功效、女性力量三大内核展开，实现 “功效可视化，故事具象化”。

1. 锚定科研历史，建立品牌记忆符号 提取品牌 1985 起源时间、凯曼博士人物 IP，原创浮雕纪念币人像符号，致敬科研奠基人。把品牌历史沉淀视觉化，和市面上普通美妆产品做区隔，塑造典藏级科研品牌形象。
2. 转化核心卖点，把抽象概念视觉落地 产品核心卖点为 “0 激素”，属于看不见的产品优势。我们将该概念提炼为主视觉符号，应用到系列海报，把安全、无添加的产品理念直观传递给消费者，让用户第一眼读懂产品核心价值。
3. 色彩与情绪表达，平衡理性与柔美 主色调采用深邃黑 + 复古古铜鎏金，点缀红玫瑰元素。黑色代表专业严谨的科研态度，古铜金传递时间沉淀的高级质感，玫瑰融入女性温柔力量。兼顾科研的理性，以及女性养护的情感诉求。
4. 包装‑传播物料一体化 不止完成产品实物包装设计，同步输出整套品牌宣传海报。包装上的人像符号、色彩体系、铭牌元素全部复用至海报，打通线下实物、线上宣传物料，全渠道视觉统一，加深用户品牌记忆。

三、包装材料与工艺解析

宏洛图设计思路：创意不能悬浮，材质和工艺是设计的骨架。针对软管、单支盒、典藏礼盒做分层工艺规划，兼顾美学质感、用户开箱体验、量产落地可行性。
1. 软管单品

• 基材：哑光黑软管，底色沉稳高级；六角金属质感旋盖，提升握持精致度
• 工艺：烫古铜金 + UV 浮雕印刷，玫瑰纹样、品牌铭牌标识立体凸起，触感细腻；摒弃张扬亮金，选用温润复古古铜金，契合科研典藏定位。

2. 产品单支外盒

• 基材：特种黑卡
• 工艺：满版暗压 DK 品牌暗纹，光影下显现低调肌理；核心铭牌区域做烫古铜金 + 击凸压纹，复刻复古科研藏品铭牌样式；盒身兼顾合规信息排版，做到颜值与实用并存。

3. 高端典藏大礼盒（套盒）

• 外盒：仿皮特种纸，四角金属包角工艺，复刻古董收藏箱造型；满版 DK 暗压暗纹，中心铭牌烫金击凸，仪式感强，适配高端礼赠、会员套组场景。
• 盒体结构：磁吸翻盖礼盒，打开即见古铜金色植绒内衬，精准卡位独立小盒；
• 内盒单品：延续整套视觉，盒面搭载博士人像浮雕金属圆标符号，每一支都具备独立藏品属性；
• 体验设计：完整规划全链路开箱体验，从看见外盒、开启翻盖、取出内件，每一步都营造品牌仪式感。

四、宏洛图差异化设计思考

美业包装市场大量依赖模板化改稿，堆砌烫金、浮雕，只追求画面好看，忽略品牌独有的内核。宏洛图坚持「一品牌，一内核」创作逻辑：

1. 先读懂品牌，再做视觉输出 不优先找参考套版，深度拆解品牌发展史、科研背景、核心卖点、目标人群，把品牌独有的故事转化为专属视觉符号，拒绝千盒一面。
2. 产品包装 + 传播物料一体化交付 不止做包装盒，同步输出品牌主视觉海报，线上线下视觉同源，减少品牌后续宣传二次创作成本。
3. 创意前置落地考量 方案初期即评估材质、工艺、量产成本，兼顾艺术表现力与工厂落地，拒绝无法生产的 “概念设计”。
4. 多维感官设计 兼顾视觉色调、材质触感、开箱仪式体验，不止做好 “看”，更做好用户触摸、开箱的完整品牌感官体验。

五、项目总结

包装是品牌无声的销售员。本案例通过深挖凯曼博士的科研基因，用材质工艺落地创意，将看不见的 0 激素、腺体康养理念，转化为可触摸、可传播的整套品牌体系，帮助品牌在高端美业赛道建立差异化竞争力。 宏洛图品牌设计，以创意为内核，工艺为抓手，挖掘品牌独有故事，打造具备市场竞争力的全案包装视觉。
 
 
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