bft碧芙媞｜国货原液护肤品牌全案创意设计

品牌名称：碧芙媞 bft
服务类型：品牌全案创意设计、品牌视觉升级、产品包装设计、品牌物料体系落地
核心产品系列：植物原液护肤系列（洁面乳、精华水、精华乳、精华霜、高活性原液安瓶等）
设计公司：宏洛图品牌设计公司
适用场景：品牌宣传推文、设计作品集展示、品牌案例推介、商业合作宣讲、官网案例展示

一、项目背景

碧芙媞bft，是根植东方楚辞文化、深耕植物原液护肤的经典国货护肤品牌，自2008年创立至今，积淀十余年品牌发展历程，拥有千余家线下专柜、权威科研合作、多位知名代言人及多项行业权威奖项，具备扎实的品牌底蕴与市场基础。
本次为品牌量身打造品牌视觉全面升级+全系列产品包装创意设计+品牌整套物料系统落地一体化全案服务。基于品牌「东方人文底蕴+现代科研原液护肤」的双重核心内核，打破当下国货护肤视觉同质化僵局，既传承品牌专属文化故事与品牌积淀，又适配Z世代年轻消费者审美偏好，塑造出独属于碧芙媞、兼具文艺艺术感与专业科技感的差异化品牌视觉体系。
 

二、专属品牌创意设计理念

本次设计拒绝套用市面通用的医美极简风、传统古风堆砌模板，深度拆解碧芙媞品牌基因，打通文化底蕴、科研属性、用户气质、品牌精神四大核心维度，构建专属、不可复制的品牌视觉语言，真正实现设计为品牌赋能、为市场加分。
1. 文化转译：去符号化，让东方美学成为品牌气质
碧芙媞品牌命名自带深厚文化底蕴，中文取自古典楚辞，“碧”喻碧玉莹润肌肤、“芙”显东方自然清丽之美、“媞”载绝代美好之意；英文bft源自Beautiful（美好）、Fresh（鲜活）、Tend（呵护），精准诠释「鲜活植萃养护年轻肌肤」的产品核心。
核心设计思路：不堆砌国风元素，只沉淀东方风骨。摒弃老旧繁复的水墨、雕花、山水等表层国风符号，将楚辞美学、东方女性雅致自持的气质，通过色彩体系、版式构图、字体气质全方位转译。以高级东方红为品牌主色，呼应品牌尊贵底蕴与植萃活性；搭配通透白、轻奢银平衡质感，打造「东方文化内核，国际时尚表达」的视觉调性，完美契合品牌受众自立、温柔、时尚的当代东方女性气质。
2. 双向融合：艺术与科研共生，打造差异化护肤视觉
品牌核心定位为「有文化艺术底蕴的天然原液护肤品」，一边是文艺、自由、创意的品牌精神，一边是中科院战略合作、黄金配比原液技术、现代化植萃萃取的硬核科研实力。
本次项目独创「艺术化科研」设计观点，打破行业两极分化的视觉误区：拒绝纯古风的陈旧感、拒绝医美风的冰冷感。
科研维度：极简植入萃取、配比、修护类视觉符号，直观传递品牌天然原料、科技萃取、安全护肤的专业属性，强化原液护肤的功效认知；
艺术维度：运用通透光影、柔润渐变、高级极简构图，消解科研的冰冷质感，呼应品牌文艺自由的核心精神，让护肤不仅有功效价值，更有审美愉悦的体验感。
3. 品牌焕新：守存量、拓增量，老国货轻量化升级
深耕护肤市场十余年的碧芙媞，拥有深厚的品牌资产与老用户认知，同时主打「年轻肌肤的新宠」，精准对标新生代消费群体。
采用保值式焕新设计策略：牢牢守住bft经典红色字母LOGO核心超级符号，保留用户固有品牌记忆；同时简化冗余视觉元素、升级材质质感、优化整体视觉氛围，实现品牌轻量化、年轻化迭代。既守护十余年品牌积淀，又精准适配年轻市场审美，助力老牌国货破圈新生。
 

三、产品包装材料与工艺｜落地设计方案

基于品牌全系列产品属性，统一品牌视觉体系，针对不同品类差异化定制材质、工艺与结构，兼顾颜值质感、用户手感体验、批量量产落地性与品牌高性价比定位，拒绝无效工艺炫技，每一处设计都服务于产品与品牌调性。
1. 品牌核心LOGO工艺
以bft红色标识为品牌超级视觉符号，全品类统一规范工艺：瓶身采用高透丝印红色油墨，礼袋、外盒采用精细烫红金工艺，色彩饱和度克制高级，适配哑光、亮面、磨砂各类材质，醒目不艳俗，全方位强化品牌专属记忆点。
2. 膏霜类产品（精华霜/滋养霜）
采用双层结构罐体设计，外层ABS高亮电镀银材质，打造轻奢镜面金属质感，彰显品牌尊贵气度；内层哑光白PP内胆，安全亲肤适配护肤品属性。罐身搭配极简纤细黑色丝印字体，排版简约高级，金属冷感中和膏霜温润质感，精准匹配修护滋养的高端产品定位。
3. 洁面软管系列
选用亲肤哑光白复合软管材质，触感柔和细腻，搭配高亮电镀银翻盖，低成本拉高整体精致度。管身采用柔印工艺，品牌LOGO与产品信息对称极简排版，多角度视觉完整统一，兼顾大众性价比定位与终端陈列颜值，适配日常走量品类。
4. 水乳喷雾系列
采用半透蒙砂PETG高透玻璃瓶，朦胧通透的质感可直观呈现原液料体的鲜活纯净，精准呼应品牌“新鲜植萃护肤”的核心理念。搭配黑银撞色专业按压泵头，兼具医美科研专业感与文艺温柔质感，瓶身极简丝印文案，整体干净高级，适配年轻肌肤护肤场景。
5. 高活性原液安瓶系列
采用乳白哑光磨砂小瓶材质，雾面柔光质感，极简白色旋盖搭配红黑撞色品牌标识，无多余装饰。通过简约设计凸显原液高纯度、无添加、高活性的产品核心优势，传递天然、纯粹、安全的护肤理念。
6. 品牌专属礼袋物料
选用高克重肌理艺术白卡纸，自带高级质感纹理，袋面烫红金品牌LOGO，搭配定制红色织带手提绳，温润雅致、轻奢大气。完美适配零售、送礼、专柜陈列全场景，实现产品与配套物料的视觉统一。

工艺设计核心观点：所有材质与工艺设计，不追求冗余堆砌，坚持「质感适配定位、工艺适配量产、颜值适配市场」，在高级质感与高性价比之间找到最优平衡，让品牌艺术调性真正落地终端。

四、定制差异化｜品牌专属核心设计观点

1. 东方美学：文化是内核，而非装饰符号
区别于市面多数国货品牌堆砌国风元素的浅层设计，本次项目对碧芙媞的文化赋能，是将楚辞底蕴、东方女性美学融入品牌整体气质，通过色彩、版式、质感全方位渗透，让用户从视觉、触感中感知品牌文化底蕴，而非单一图案堆砌，打造高级耐看、不过时的东方时尚国货形象。
2. 功效视觉：科研有温度，护肤有氛围感
原液护肤赛道普遍陷入“冷硬医美风”同质化误区，项目打破行业固有思维，将科研专业感与品牌文艺感双向融合。科研元素支撑产品功效信任度，艺术氛围提升护肤体验感与品牌溢价，让品牌既有硬核实力，又有独特情绪价值，形成极强的市场差异化。
3. 老牌焕新：传承品牌资产，创新年轻审美
针对碧芙媞十余年品牌积淀与年轻化发展需求，本次焕新坚持“保值焕新”原则，不颠覆经典品牌识别，只升级视觉体系。既守住老用户的品牌认知，又精准击中年轻消费群体审美，助力老牌国货突破圈层，实现品牌长效发展。
4. 全链路统一：构建完整品牌视觉叙事体系
本次设计实现LOGO、产品包装、配套物料、视觉主画面、终端陈列的全维度视觉统一，以「红+银+透白」为核心色彩体系，以「艺术+科研」为核心视觉语言，让用户从看见、触摸、使用的全场景，形成连贯、深刻的品牌记忆，强化品牌专属辨识度。
 

五、全案设计价值总结

宏洛图为碧芙媞打造的全套品牌全案设计，深度锚定品牌文化渊源、科研实力、品牌精神与发展初心，将抽象的品牌理念，转化为可视觉、可触摸、可落地、可传播的终端呈现。
区别于市面传统国风老旧视觉、医美冷调同质化视觉，本次设计真正实现东方文化底蕴、现代科研实力、年轻时尚审美、高性价比产品定位四位一体，既守护碧芙媞十余年国货品牌积淀，又为品牌年轻化、国际化发展筑牢视觉根基，全方位提升品牌市场竞争力与品牌溢价，赋能品牌线上传播、线下专柜全渠道长效运营。

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