品牌名称：说朴
服务类型：护肤品品牌全案包装 + VI 视觉设计
核心产品系列：玻尿酸化妆水、氨基酸洁面慕斯、洁面膏、补水面膜
设计公司：宏洛图品牌设计公司
适用场景：电商详情展示、线下商超货架、品牌礼盒套装、品牌线下 VI 物料
一、品牌创意设计理念
1. 品牌内核洞察
「说朴」，取 “返璞归真，言说本真肌肤” 之意。品牌立足于纯净护肤赛道，倡导简约、纯粹、轻负担的护肤理念，拒绝过度添加、繁杂营销，回归护肤本质 —— 温和呵护肌肤原生状态。
当下消费者愈发偏爱极简自然的美妆护肤体验，厌倦繁复花哨的视觉轰炸。本次设计围绕“朴而不简，净愈本真”核心概念，搭建一套适配年轻护肤群体、兼具高级质感与识别性的视觉包装体系。
2. 视觉创意策略
1）符号塑造：原创「S + 朴」融合图形标识
将品牌首字母 S 与汉字 “朴” 笔画解构重组，打造专属超级符号。线条柔和流畅，兼具水的灵动与自然的温润，图形高度统一运用在全线产品瓶身、外盒、周边物料，形成强记忆点，构建品牌视觉资产。
2）色彩体系：低饱和自然马卡龙色系
摒弃浓烈艳丽彩妆色调，选用薄荷绿、晴空蓝、柔雾粉三大低饱和莫兰迪色系进行产品线区分：
- 薄荷绿｜玻尿酸沁润化妆水：水润修护、长效保湿
- 晴空蓝｜洁面膏、补水面膜：洁净舒缓、平衡肤质
- 柔雾粉｜氨基酸洁面慕斯：柔润亲肤、温和清洁
3）版式美学：极简留白设计
整体版式遵循现代极简主义，大面积留白，文字层级克制有序。中英文产品名称错落排布，弱化多余装饰元素。视觉干净通透，呼应水、纯净、天然的产品意象，传递品牌 “质朴、纯粹” 的价值观。
4）视觉场景语言：水元素贯穿创意视觉
产品商业摄影以水泡、水流、奶润质地、水光波纹作为核心视觉载体。用水的通透质感隐喻产品水润配方、高活性、轻薄易吸收的特性，把 “纯净、补水、柔和” 的产品体验可视化，统一线上宣传物料与包装调性。
3. 受众情感沟通
面向追求精简护肤、注重成分安全的年轻消费群体。视觉不刻意制造焦虑，以松弛、干净、治愈的风格和用户对话。传递护肤无需繁复，忠于本真、简单纯净，即是最好的肌肤状态，契合当代年轻人追求自然、极简的生活方式。
二、包装材质与落地工艺说明
本次「说朴」全线包装分为容器瓶身（内包装）与产品彩盒（外包装）两大板块，结合量产实用性、质感呈现、成本平衡进行工艺选型：
（一）塑料容器（瓶身 / 软管 / 泵头容器）
- 玻尿酸沁润化妆水｜400ml PET 大容量瓶
- 材质：食品级 PET 透明塑料瓶
- 工艺：瓶身吹塑一体成型，通透可视化，直观展示料体清澈质感；
- 装饰工艺：UV 单色印刷印制品牌超级符号、中英文文案；瓶身中部哑光绿色环绕色带，采用热转印工艺，色彩均匀耐磨；翻盖瓶盖配色同色系哑光喷涂。
- 清爽净透洁面膏｜120g 复合软管
- 材质：五层铝塑复合软管
- 工艺：软管表面柔哑膜彩印，底色哑光白，浅蓝色色块分区印刷；尾部压合封边，翻盖采用 PP 哑光喷涂。
- 氨基酸洁面慕斯｜120ml PETG 泡沫泵瓶
- 材质：PETG 透明圆柱瓶 + PP 发泡泵头
- 工艺：瓶身哑光白喷涂打底，柔粉色带采用丝网印刷；泵体一体白色哑光处理。
- 玻尿酸极润补水面膜｜面膜袋
- 材质：三层铝箔复合面膜袋（PET/AL/PE）
- 工艺：哑光覆膜四色印刷，浅蓝底色 + 白色品牌符号，边缘热封压边。
（二）外包装彩盒（全线产品纸盒）
- 基材：250g 高克重白卡
- 基础工艺：
② 印刷：CMYK 四色平版印刷，局部文字与图形采用浅烫白工艺，低调精致，避免常规金银烫金的浮夸感，契合品牌质朴调性；
③ 模切一体式天地盒 / 对折盒结构，无需复杂糊盒结构，兼顾仓储运输实用性。
（三）品牌配套物料（信封、卡片等周边 VI 物料）
- 基材：180g 进口特种哑光艺术纸
- 工艺：单色专色印刷，无过多复杂工艺，保留纸张原生肌理；局部压印（击凸）品牌「S」超级符号，依靠纸张肌理与凹凸肌理塑造质感，践行品牌 “朴” 的核心主张，少用繁复工艺，以材质本身打动用户。
三、设计总结
「说朴」整套品牌包装设计，做到品牌理念、视觉美学、落地工艺三位一体。
视觉上以极简语言塑造纯净护肤品牌形象，清晰的色彩编码完成产品线区分，统一超级符号建立长期品牌识别；落地层面兼顾线下货架展示、线上电商图片呈现效果，同时优选成熟量产材质与工艺，平衡美学质感、生产成本与包装功能性。
设计不止美化外观，更是将「返璞归真，纯净护肤」的品牌理念融入每一处视觉、材质、细节，让消费者在看见、触摸、使用产品的全过程中，感知说朴品牌传递的自然、简单、纯粹的护肤主张。
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