越来越多品牌选择自己开模，包材为什么越来越重要？

 

近年来，在化妆品、大健康、保健食品、洗护、医美等品类中，越来越多品牌在开发新品时，不再满足于直接采购市场上的通用瓶型，而是开始投入开发具有自身特点的瓶器、瓶盖、泵头及其他专属包材。

为什么品牌越来越愿意为包材开模？

核心原因并不只是“为了好看”，而是包材正在从单纯的产品容器，逐渐成为产品体验、品牌识别和市场竞争力的一部分。

1. 原创包材可以减少产品同质化

市场上的通用瓶型虽然成熟、成本相对可控，但使用的品牌越来越多，很容易出现“撞瓶”。

尤其是在化妆品、保健食品、洗护等竞争激烈的品类中，如果多个品牌采用相似的瓶型、瓶盖和包装比例，即使标签视觉有所区别，消费者仍然可能产生相似的产品印象。

专属开模则可以从瓶身轮廓、比例、肩部曲线、瓶盖、泵头、握感以及开启方式等方面建立差异。

因此，开模最直接的价值之一，就是让产品拥有更明确的外观特征。

2. 包材本身可以成为品牌识别的一部分

一个具有独特比例和造型语言的瓶型，有时即使减少Logo和文字信息，消费者仍然能够通过轮廓、比例和细节识别品牌。

因此，成熟品牌开发专属包材时，通常不会只考虑一个瓶子的外观，而会综合考虑：

瓶型 + 盖型 + 比例 + 材质 + 工艺 + 使用体验

当这些元素形成稳定的组合以后，包材就不再只是“装产品的容器”，而可以成为品牌视觉识别系统的一部分。

这也是一些品牌愿意长期投入原创包材开发的重要原因。

3. 高端产品需要更完整的产品感

对于高端护肤、抗衰产品、医美产品、高端保健品、营养补充剂以及功能型洗护产品而言，消费者往往会通过包装快速判断产品的定位。

如果产品本身定位较高，但使用非常普通的通用包材，视觉体验可能与产品价格和品牌定位不匹配。

因此，一些品牌会通过特殊造型、材质、表面处理、结构细节以及精细工艺，进一步表达产品的品质感和定位。

这里的“高级感”并不等于增加复杂装饰，而是让产品定位、包材造型、材料和工艺形成统一的视觉与使用体验。

4. 开模可以让设计创意真正进入产品

普通包装设计往往是在现成包材基础上进行视觉设计。

例如：

选择现成瓶型 → 设计标签 → 确定颜色与工艺 → 制作效果图

而原创包材设计的工作范围会进一步向产品本身延伸：

产品定位 → 造型创意 → 3D建模 → 结构评估 → 材料选择 → 模具评估 → 打样 → 修模 → 工艺确认 → 量产

因此，真正涉及包材开模的设计项目，设计师考虑的问题已经不只是：

效果图好不好看？

还必须考虑：

这个造型是否合理？
这个结构能不能生产？
材料是否适合？
模具是否容易开发？
工艺能不能实现？
最终量产成本是否合理？

这也是包装设计从“视觉设计”走向“产品化设计”的重要变化。

5. 原创开模可以控制更多产品细节

使用通用包材时，设计师通常需要适应已有结构。

而自主开发包材以后，可以根据产品定位和使用场景，对更多细节进行控制，例如：

• 瓶身高度

• 瓶身直径

• 肩部曲线

• 底部比例

• 瓶盖尺寸

• 泵头高度

• 标签区域

• 握持区域

• 视觉重心

• 开启方式

这些细节看似很小，但最终会直接影响产品拿在手中的感觉、货架上的比例以及消费者对产品的第一印象。

因此，包材造型设计并不是简单地“把瓶子画得特别一点”，而是需要同时考虑视觉、结构、使用和生产。

6. 多SKU可以通过专属包材形成产品家族

当一个品牌拥有多个SKU时，包材设计还承担着系列化识别的任务。

例如一个护肤品牌可能同时拥有：

精华、面霜、乳液、喷雾、洁面等多个产品。

如果每个产品都直接采购不同的通用包材，很容易出现产品之间缺乏统一感的问题。

而通过专属包材开发，可以建立统一的设计语言，再根据容量、产品功能和使用方式进行变化。

例如：

统一造型语言 + 不同容量 + 不同高度 + 不同瓶型变化 + 不同盖型

这样既能让消费者识别它们属于同一个品牌，又能够快速区分不同SKU。

7. 专属包材也有助于品牌进行长期供应链管理

对于销量稳定的产品，长期使用通用包材可能会遇到一些实际问题。

例如：

• 同一瓶型被多个品牌使用；

• 供应商排产存在冲突；

• 产品外观容易与竞争品牌接近；

• 市场成熟后容易出现模仿；

• 品牌无法完全按照自己的需求调整结构。

专属模具可以在一定程度上提高包材的独特性，也能够让品牌围绕自己的产品规划包材规格和生产方式。

当然，开模本身也意味着前期投入，因此是否开发专属模具，还需要结合产品销量、生命周期、SKU数量和整体预算进行判断。

8. 电商和短视频进一步放大了包材的价值

今天的产品不只在线下货架上与竞品竞争。

它还会出现在：

• 电商主图

• 小红书

• 抖音

• Instagram

• TikTok

• Amazon

• 视频广告

• KOL开箱

• 用户晒单

在这些场景中，消费者往往首先看到的是产品的整体轮廓。

一个具有明显识别度的瓶型，更容易在图片、视频和开箱内容中形成视觉记忆。

因此，现在优秀的包材实际上同时承担着：

货架识别 + 电商展示 + 短视频传播 + 开箱体验 + 品牌识别

多个功能。

这也是近年来品牌越来越重视原创包材的重要原因之一。

9. 但并不是所有产品都适合一开始就开模

虽然专属包材有很多优势，但开模并不是所有新品的最佳选择。

如果产品存在以下情况：

• SKU数量较少；

• 销量尚未确定；

• 产品生命周期较短；

• 前期预算有限；

• 市场还没有经过验证；

一开始就投入较高的模具开发成本，反而可能增加项目风险。

对于新品牌或者新产品，更合理的方式可能是先使用成熟包材测试市场。

当产品销量逐渐稳定、品牌定位更加明确以后，再开发具有长期品牌价值的专属包材。

因此，是否开模不能只看“造型够不够特别”，还需要综合考虑产品定位、市场规模、销量预期、成本、供应链和生命周期。

10. 真正专业的包材设计，要从创意考虑到量产

原创包材真正困难的地方，并不是“想出一个特殊造型”，而是要让创意能够真正进入生产。

一个成熟的包材项目，需要在设计前期就考虑：

造型创意 → 3D文件建模 → 结构可行性 → 材料选择 → 模具开发 → 打样 → 工艺确认 → 量产

例如瓶型设计阶段，就需要考虑材料特性、结构强度、脱模、壁厚、尺寸精度、表面效果以及后续加工工艺。

如果设计只停留在效果图阶段，而没有考虑实际生产，那么最终可能出现“效果图很好看，但工厂无法按照设计生产”的情况。

因此，优秀的包材设计并不是单纯追求视觉效果，而是要让创意、结构、材料、模具、工艺和生产之间形成完整的落地关系。

宏洛图对包材设计的理解

宏洛图长期关注化妆品、大健康、保健食品、洗护等领域的包装设计。

在包材项目中，设计工作的重点不仅是平面视觉，也包括包材造型创意、结构思考、3D文件建模、材料与工艺选择，以及与模具厂、包材供应商和生产环节之间的沟通。

尤其对于需要原创瓶型的项目，设计阶段就需要考虑后续开模和量产，而不是等效果图完成以后，再交给工厂解决生产问题。

好的包材设计，应该从创意开始，同时考虑结构、材料、模具、工艺和最终产品落地。

这也是品牌从“购买一个包装”走向“建立自己的产品包材资产”的重要一步。

 

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