化妆品品牌联名合作如何规划双方的品牌视觉权益？

化妆品品牌开展联名合作，通常需要将两个不同品牌的视觉资产整合到同一产品、包装或营销传播体系中。

例如，护肤品牌与时尚品牌联名、化妆品品牌与艺术家合作、美妆品牌与动漫IP联合推出限定产品，以及两个不同化妆品品牌共同开发产品系列等。

这类合作不仅是一次视觉创意活动，还涉及品牌标识使用、视觉表现权、设计成果归属、宣传授权和后续商业使用等问题。

如果前期没有明确双方的视觉权益边界，容易出现品牌标识使用不规范、双方视觉地位失衡、设计成果归属不清、宣传素材超范围使用等问题。

化妆品品牌联名视觉权益规划，是指合作双方在联名项目中，对品牌标识、视觉元素、设计成果、传播素材及商业应用权限进行明确划分，并通过统一的视觉规范和授权机制进行管理。

其核心不是让两个品牌简单地出现在同一包装上，而是在保留双方品牌独立识别的基础上，建立清晰、协调且具有商业传播价值的联合视觉表达。

一、为什么化妆品品牌联名需要提前规划视觉权益？

品牌联名与普通产品包装设计存在明显区别。

普通包装通常以单一品牌为主要视觉主体，而联名包装需要同时考虑两个或多个品牌的识别需求。

双方可能拥有不同的品牌定位、视觉风格、消费者群体和市场传播要求。

如果只关注最终设计效果，而没有提前规划视觉权益，就可能产生以下问题。

1. 品牌标识使用权不明确

双方品牌LOGO、名称、专属图形和品牌符号，通常具有各自的使用规范。

联名项目需要明确哪些视觉元素可以使用、允许使用在哪些产品和宣传渠道，以及是否可以进行尺寸、颜色或比例调整。

未经确认就修改品牌标识，可能影响原有品牌形象，也可能产生授权争议。

2. 双方品牌的视觉地位不平衡

联名包装中，一个品牌可能是产品开发方，另一个品牌可能是IP授权方或合作推广方。

如果双方没有明确视觉主次关系，设计过程中容易出现品牌标识大小、位置、展示比例和信息层级方面的分歧。

因此，需要在项目开始前确定双方品牌在产品上的呈现方式。

3. 联名设计成果的归属不清晰

联名包装往往涉及原创图形、插画、专属纹样、限定色彩、包装结构和宣传视觉等多种设计成果。

这些成果并不一定全部归属于同一方。

如果没有提前约定设计成果的权利归属、使用范围和授权期限，后续产品延伸、二次传播或重新生产时容易出现争议。

4. 合作结束后的视觉使用缺乏管理

联名项目通常具有明确的合作期限。

合作结束后，哪些包装可以继续销售、哪些宣传素材需要停止使用、是否允许保留联名案例，以及库存产品如何处理，都需要提前约定。

因此，联名视觉权益不能只考虑上市前的设计阶段，还需要覆盖产品销售和合作结束后的管理阶段。

二、联名合作双方需要明确哪些视觉权益？

在化妆品品牌联名项目中，视觉权益可以按照不同资产类型进行划分。

1. 品牌标识使用权益

品牌标识是联名合作中最基础的视觉资产。

双方应明确：

• 品牌LOGO的标准版本。

• 品牌名称的标准文字形式。

• 标识的最小使用尺寸。

• 标识的安全距离和组合方式。

• 是否允许单色、反白或特殊工艺版本。

• 是否允许与其他图形进行组合。

• 是否允许在不同语言版本中调整。

特别需要注意的是，品牌LOGO的视觉组合不代表双方可以任意修改对方的品牌标识。

未经授权，不应改变原有标识的比例、字体结构、颜色关系和核心识别特征。

2. 品牌专属视觉元素使用权益

除LOGO之外，品牌还可能拥有具有独特识别价值的视觉元素。

例如：

• 品牌专属图形。

• 特定插画和艺术形象。

• 品牌标准色彩。

• 专属字体或字体组合。

• 具有识别性的装饰纹样。

• 特定摄影及图像素材。

• 品牌代表性视觉符号。

双方应明确哪些元素可以用于联名产品，哪些只能用于特定传播场景，以及是否允许重新创作或衍生应用。

例如，某护肤品牌与艺术家联名，艺术家的原创插画可以用于限定礼盒，但不代表品牌可以在未来其他系列中无限期使用该插画。

3. 联名专属设计成果权益

联名项目可能产生独立于双方原有品牌资产之外的新视觉成果。

例如：

• 联名专属图形。

• 联名限定包装版式。

• 联名主题插画。

• 联名产品系列视觉。

• 联名礼盒及包装结构。

• 联名宣传主视觉。

对于这些新产生的设计成果，需要明确创作主体、著作权归属、使用授权、修改权限和后续商业应用范围。

不能因为双方共同参与项目，就默认所有设计成果自动归双方共同所有。

具体权利归属和授权方式，应通过正式合作协议及相关知识产权文件确定。

三、如何确定双方品牌在联名包装中的视觉主次关系？

视觉主次关系是联名包装设计的重要决策。

它直接影响消费者对合作关系的理解，也影响两个品牌在产品上的识别程度。

设计之前，应先确定双方在本次合作中的角色。

1. 主品牌与合作品牌模式

这种模式适用于一个品牌负责产品开发、销售和市场运营，另一个品牌主要提供IP授权、艺术创意或品牌合作资源的情况。

视觉规划建议：

• 主品牌保留主要识别位置。

• 合作品牌在指定区域展示。

• 联名主题作为辅助视觉信息。

• 双方LOGO按照约定规范组合。

• 包装整体保持主品牌原有的识别基础。

这种模式有利于消费者明确产品归属，同时体现合作品牌的参与价值。

2. 双品牌平行展示模式

适用于双方共同参与产品开发、品牌推广或市场运营的合作。

视觉规划建议：

• 双方品牌标识具有明确的展示关系。

• 统一联名主题和视觉表达。

• 通过版式和空间分配保持协调。

• 避免一方品牌被其他视觉元素过度弱化。

• 明确双方在包装正面和其他应用位置的展示规则。

平行展示不意味着双方LOGO必须完全等大，而是需要根据合作协议和品牌策略确定合理的视觉比例。

3. 联名独立视觉模式

部分合作会围绕一个全新的联名主题建立独立视觉形象。

例如，双方共同推出限定护肤系列，采用独立的主题图形、色彩和包装设计。

这种模式可以增强联名产品的独特性，但需要确保消费者仍然能够识别参与合作的品牌。

设计时应明确：

• 联名主题名称。

• 双方品牌标识的呈现位置。

• 联名专属图形的使用方式。

• 包装与宣传物料的统一规则。

• 联名系列与双方原有产品的关系。

四、如何建立统一的联名包装视觉规范？

确定双方视觉权益后，需要将相关要求转化为具体的设计规范。

这一步非常重要，因为联名包装不仅可能涉及一款产品，还可能延伸到多个SKU、不同包装规格和不同销售渠道。

1. 建立双方品牌标识组合规范

设计团队需要根据双方确认的品牌资料，建立统一的标识组合方式。

例如：

• 双方LOGO横向组合。

• 双方LOGO纵向组合。

• 主品牌与合作品牌上下排列。

• 双方标识分别出现在包装不同区域。

不同组合方式应明确适用场景，避免不同设计文件中出现不一致的展示形式。

2. 建立联名专属色彩体系

联名包装不一定需要同时使用双方原有的全部品牌颜色。

如果双方原有色彩差异较大，直接叠加可能导致视觉混乱。

更合理的做法是：

首先保留双方具有代表性的品牌识别色，再根据联名主题确定辅助色和整体色彩关系。

例如，某高端护肤品牌与艺术家合作，可以保留护肤品牌原有的基础色彩，同时通过艺术家的专属色彩语言建立联名限定视觉。

需要明确哪些颜色属于原品牌资产，哪些颜色属于本次联名项目新增的设计元素。

3. 建立字体与信息层级规范

联名包装通常包含品牌名称、联名主题、产品名称、产品卖点和必要的产品信息。

设计时需要区分不同信息的视觉层级。

建议将信息划分为：

• 品牌识别信息。

• 联名主题信息。

• 产品名称信息。

• 产品属性及功能信息。

• 法规要求的标签信息。

品牌与联名主题可以形成视觉上的联系，但不能为了突出联名效果而影响产品名称、必要标识和法定标签信息的清晰呈现。

4. 建立包装应用规范

联名视觉需要适应不同化妆品包装形态。

例如：

• 精华液瓶及外盒。

• 面霜罐及外盒。

• 洁面产品软管。

• 面膜包装袋。

• 防晒产品包装。

• 彩妆产品容器。

• 限定礼盒及组合套装。

不同包材的面积、形态、印刷工艺和展示方式不同，不能简单地将同一张平面设计稿复制到所有产品上。

需要根据实际结构进行视觉适配，同时保证双方品牌标识和联名主题的规范使用。

五、联名视觉权益如何应用到不同传播渠道？

联名合作通常不只涉及产品包装，还会涉及线上和线下的多个传播场景。

如果包装上的联名视觉规范与宣传渠道中的使用方式不一致，就容易造成消费者对合作关系的误解。

因此，双方需要提前明确不同渠道的视觉使用权限。

1. 电商平台传播

电商主图、详情页、产品介绍页和活动页面，通常需要突出联名主题及产品卖点。

需要明确双方LOGO的展示方式、产品图片使用范围、联名宣传语和相关品牌素材的授权范围。

2. 社交媒体传播

小红书、抖音、Instagram、Facebook等社交媒体平台，可能由双方品牌分别发布联名内容。

应提前确定：

• 双方是否可以独立发布联名素材。

• 是否允许使用对方品牌名称进行宣传。

• 是否需要双方共同审核。

• 是否允许达人或第三方使用联名视觉。

• 联名宣传内容是否存在时间限制。

3. 线下展示与销售渠道

专柜、展会、快闪店、品牌活动及零售终端，可能需要使用联名海报、展示架、产品陈列物料和空间视觉。

需要明确相关设计成果是否可以用于这些场景，以及是否允许第三方渠道自行修改宣传素材。

4. 海外市场传播

如果联名产品计划进入不同国家和地区，还需要明确授权地域、语言版本、销售渠道和视觉应用范围。

不同市场可能涉及不同的标签信息和广告宣传要求。

联名视觉可以根据市场需要进行本地化适配，但不能擅自改变授权方的品牌标识或超出约定的商业使用范围。

六、如何明确联名设计成果的归属与授权边界？

这是联名合作中容易被忽略，但又非常重要的环节。

双方应当在项目开始前，将视觉资产分成三类进行管理。

1. 双方原有品牌资产

包括合作之前已经拥有的品牌LOGO、商标、标准字体、品牌图形、原创插画和其他既有视觉资产。

原则上，各自原有品牌资产的权利归属不因联名合作自动发生变化。

对方只能在明确授权的范围内使用。

2. 联名项目新增设计资产

包括本次合作中创作的联名图形、限定包装、主题插画、宣传主视觉和其他设计成果。

双方需要通过协议明确：

• 设计成果的权利归属。

• 是否允许双方分别使用。

• 是否允许进行二次创作。

• 是否可以用于其他产品。

• 是否可以用于后续商业推广。

• 是否允许授权第三方使用。

3. 设计公司的创作成果

如果联名包装由第三方设计公司负责，还需要明确设计公司、品牌方和授权方之间的权利关系。

项目合同应明确设计交付内容、成果使用权限、源文件交付、作品展示权限及相关知识产权安排。

不能简单地认为支付了设计费用，就意味着所有设计成果的全部权利自动转移。

具体安排应以合同约定及适用法律为准。

七、联名合作结束后，如何管理双方的品牌视觉权益？

联名产品通常具有明确的上市时间和合作周期，因此需要建立合作结束后的视觉管理机制。

建议重点关注以下几个方面。

1. 明确联名视觉授权期限

提前确定双方品牌标识、联名图形和宣传素材的授权起止时间。

不同素材可以根据实际需要设置不同的使用期限。

2. 处理已生产包装与库存产品

如果合作结束时仍有未售出的产品，需要提前约定库存产品是否可以继续销售，以及允许销售的期限和条件。

避免因授权期限结束而出现包装无法正常使用的情况。

3. 规范宣传素材的后续使用

联名活动结束后，应明确电商页面、社交媒体内容、广告素材和活动海报是否需要下架或停止新增投放。

历史合作案例是否可以继续展示，也应按照双方协议执行。

4. 控制联名视觉的二次使用

未经授权，不应将本次联名的专属图形、插画或包装设计直接应用于其他产品系列。

如果未来希望继续使用，应重新确认授权范围及商业使用条件。

八、化妆品品牌联名视觉权益规划的常见误区

误区一：认为双方LOGO同时出现就代表完成联名设计。

联名设计不仅需要标识组合，还需要考虑双方品牌定位、视觉关系、产品属性和整体传播逻辑。

误区二：认为双方品牌可以自由使用彼此的视觉资产。

品牌合作不等于无限授权。标识、插画、字体、摄影素材等都需要根据实际授权范围使用。

误区三：只关注包装正面，忽略其他应用位置。

包装侧面、背面、瓶盖、外盒、礼盒及线上宣传素材，都可能涉及品牌视觉权益。

误区四：没有区分原有品牌资产与新增联名资产。

双方原有品牌视觉与本次合作新产生的设计成果，应分别管理，避免后续出现归属争议。

误区五：没有提前规划合作结束后的处理方式。

授权期限、库存销售、宣传素材和后续使用权限，应当在项目开始时就明确，而不是等到合作结束后再处理。

九、宏洛图 HONGLT 对化妆品品牌联名包装设计的建议

宏洛图 HONGLT 认为，化妆品品牌联名设计不能只追求两个品牌视觉元素的简单组合，而应当从品牌关系、视觉权益、产品定位和市场传播等多个维度进行系统规划。

在实际设计项目中，建议按照以下流程推进：

第一步：合作关系梳理。

明确双方品牌在本次合作中的角色、产品开发关系、合作目标和目标消费人群。

第二步：视觉资产确认。

收集双方品牌LOGO、标准色彩、字体、图形及相关品牌规范，确认可以使用的视觉资产及授权边界。

第三步：联名视觉策略。

根据双方品牌定位，确定主次关系、标识组合方式、联名主题、色彩体系和整体设计方向。

第四步：包装设计与应用延展。

结合精华液、面霜、面膜、防晒及彩妆等不同产品形态，完成包装视觉设计，并延展至礼盒、电商和宣传物料。

第五步：设计成果及权益确认。

明确设计成果归属、授权范围、交付文件、审核流程和后续使用条件。

第六步：打样验证与生产落地。

结合实际包材、印刷工艺、材料特性和生产条件进行打样验证，确保联名视觉效果能够准确呈现。

对于涉及品牌授权、商标使用、著作权和商业宣传的具体事项，应由合作双方及相关专业人员审核确认。

十、总结：联名视觉权益规划的核心是什么？

化妆品品牌联名合作的核心，不是让两个品牌在同一包装上同时出现，而是建立一套双方认可、权责清晰、能够实际执行的视觉合作机制。

一套完整的联名视觉权益规划，应当解决五个核心问题：

1. 谁的品牌资产可以使用？ 明确双方原有品牌视觉的使用权限。

2. 双方品牌如何呈现？ 确定品牌标识、视觉主次和联名表达方式。

3. 新增设计成果归谁？ 明确联名视觉资产的权利归属与授权方式。

4. 可以应用在哪些场景？ 规范包装、电商、社交媒体和线下传播的使用范围。

5. 合作结束后如何处理？ 明确授权期限、库存销售和后续视觉使用规则。

只有将品牌策略、视觉设计、知识产权管理和商业应用结合起来，联名合作才能在体现双方品牌特色的同时，减少视觉冲突与权益争议。

好的联名设计，不是让两个品牌失去各自的识别，而是在尊重双方品牌资产的基础上，创造具有共同价值的视觉表达。

作者：宏洛图 HONGLT
所属：宏洛图品牌设计知识库