新生曙光视觉语言・一体化容器与品牌物料设计

品牌名称：AURORA
服务类型：品牌视觉系统设计 + 全线产品容器造型设计 + 包装系统全案设计
核心产品系列：婴儿保湿面霜、婴童洗发沐浴泡泡、保湿精华乳、婴儿爽肤水母婴护肤系列
设计公司：宏洛图品牌设计公司
适用场景：线上电商销售、线下母婴门店陈列、母婴礼盒馈赠、品牌形象宣传
 
项目概述
AURORA 寓意曙光，象征新生与希望。品牌汲取英国成熟母婴护肤研发理念，打造纯净温和护肤体系，面向新生儿娇嫩肌与孕期、哺乳期敏感肌，一品牌覆盖母婴双重护肤需求。品牌恪守英伦严苛安全标准，坚持精简配方，剔除刺激性成分，以如破晓曙光般温柔的护肤力量，守护妈妈肌肤状态，陪伴宝宝自在成长。
宏洛图承接 AURORA 全品牌视觉与产品包装系统设计，围绕「曙光、新生、温柔、童趣」核心概念，构建统一、具备高识别度的母婴包装视觉体系，完成容器造型、品牌 LOGO、产品外包装、品牌纸品、手提袋全套物料创意落地。




























 
一、品牌创意设计理念
（一） 核心创意内核
以曙光新生作为设计原点，呼应 AURORA 曙光寓意。母婴群体天然关联新生、温柔、治愈，设计摒弃繁杂装饰，用柔和形态、低饱和马卡龙色系传递纯净、安心的品牌气质，直观传递品牌 “温和守护” 的核心主张。
（二）视觉语言塑造

1. 造型语言：圆润无棱角

全线瓶罐采用弧形柔和轮廓，去除尖锐边角，一方面契合婴童产品安全感知，呼应婴幼儿柔软稚嫩的特质；另一方面强化触觉想象，传递温柔包裹感。瓶盖设计为饱满圆墩造型，如同软萌云朵，强化童趣记忆点。

2. 色彩体系：治愈马卡龙三色

浅蓝主体瓶身 + 奶黄顶盖 + 裸粉环边，低饱和柔和撞色。色彩清新不刺眼，兼顾母婴审美，区分于市面上浓烈卡通风母婴产品，营造高级、纯净、简约的英伦质感。

3. LOGO 视觉表达

原创闭眼微笑婴儿 IP 图形，象征安稳、舒适；弧形排布 AURORA 字母环绕婴儿头像，形成徽章式标识。字体粗粝可爱，兼具童趣与辨识度，可灵活运用于瓶身、纸品、周边衍生物料，延展性极强。

4. 场景叙事表达

整套视觉围绕母婴共生关系展开，兼顾宝宝护肤、孕哺妈妈护肤两大人群，画面结合奶油膏体、绵密泡沫、云朵、积木等软质元素，烘托温和亲肤的产品属性，直观传递品牌母婴双适配定位。
 
二、包材选型与生产工艺
（一）容器类（面霜罐、洗护泵瓶、精华瓶）

1. 材质选择

主体选用食品级哑光 PP 塑料，轻量化、耐摔抗冲击，适配母婴日常使用场景；材质安全无毒，符合母婴包材卫生要求。

2. 表面工艺

瓶身哑光柔雾喷涂，触感细腻不滑手，杜绝廉价高光塑料感；
瓶盖、瓶口分层撞色一体注塑，减少二次喷涂色差；
部分罐盖内置浅压印婴儿 logo 浮雕工艺，极简隐性细节提升产品精致度；
印刷采用环保柔印，油墨低刺激，牢固不易磨损。
（二）外包装纸盒、信封纸品

1. 材质

高克重特种艺术纸，挺度佳，触感细腻；内盒选用环保牛卡基底。

2. 工艺

正面环保水性油墨彩色印刷；局部可根据量产需求增加烫红工艺呈现红色婴儿 LOGO；模切精准成型，盒型简约规整，适配自动化包装流水线。
（三）品牌手提袋

1. 材质

加厚浅蓝牛皮纸，韧性强承重良好；搭配同色系米黄色缎面织带提手。

2. 工艺

品牌标识采用水性油墨印刷 / 局部压印工艺，简约素雅；袋身浅印婴儿暗纹，丰富层次，兼顾品牌展示与礼品馈赠场景。
 
三、设计价值总结
宏洛图在本次 AURORA 全案设计中，打通品牌理念、视觉形象、产品容器、包装物料一体化设计。
视觉风格契合英伦纯净护肤定位，圆润统一的容器造型形成强烈货架识别；全套包材兼顾美学表现力与量产可行性，材料安全适配母婴赛道标准。整套设计完美诠释 “AURORA 曙光” 的内涵，将新生、守护、温和的品牌故事视觉化，精准触达孕期妈妈、新生儿家长核心消费群体，实现品牌理念与包装视觉高度统一。 
 
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