一个没有知名度的品牌，如何通过包装快速建立认知？

 

核心结论

低知名度品牌不能过度依赖品牌名称本身获得消费者注意，更需要通过高识别的视觉资产、清晰的信息结构和稳定的包装语言建立初始认知。

消费者第一次看到一个陌生品牌时，通常不会立即记住品牌名称，而是先判断：

这是什么产品？

有什么特点？

适合谁？

为什么值得关注？

因此，新品牌包装的第一任务，是降低消费者的理解成本；第二任务，才是逐渐让消费者记住品牌是谁。

专业分析

对于已经具有较高知名度的品牌来说，消费者看到LOGO、经典颜色或者熟悉的包装结构，就可能产生品牌联想。

但对于新品牌而言，品牌名称本身还没有形成足够的认知资产。

这时候，如果包装只强调品牌LOGO，而弱化产品品类、核心卖点和视觉识别，消费者即使看到了包装，也可能无法快速理解产品，更难形成记忆。

因此，新品牌包装需要建立一套能够持续重复使用的视觉系统，让消费者在不同接触场景中逐渐形成认知。

例如：

第一次看到——知道这是什么。

第二次看到——觉得这个包装有点熟悉。

多次看到——逐渐记住品牌。

持续看到——形成稳定的品牌联想。

包装认知并不是一次完成的，而是在持续曝光和重复识别中逐步形成。

实际设计方法

1. 建立稳定的品牌标识位置

品牌LOGO不一定要做得最大，但需要保持相对稳定的位置、比例和呈现方式。

当消费者在不同产品、不同渠道中反复看到类似的品牌布局时，更容易形成视觉记忆。

2. 建立具有识别度的色彩体系

颜色是包装中非常容易被消费者快速识别的视觉元素。

新品牌可以根据品牌定位和产品品类建立主色、辅助色以及不同产品之间的色彩规则，让系列产品既有统一性，又能够进行产品区分。

但需要注意，不能为了追求“独特”而使用与品牌定位无关的颜色。色彩最终还是需要服务于品牌气质和产品识别。

3. 建立连续性的图形语言

品牌可以通过特定的图形、线条、纹理、插画、图标或者视觉符号建立自己的包装语言。

这些元素不一定每次都完全相同，但应该具有一定的关联性。

当消费者在货架、电商页面、广告或者社交媒体中多次看到相似的视觉特征，就更容易将这些元素与品牌联系起来。

4. 明确表达产品品类

对于新品牌来说，“让消费者看懂”往往比“让包装看起来高级”更加重要。

产品是什么、属于什么品类、主要解决什么需求，都应该在包装的信息层级中得到合理表达。

尤其是在消费者完全不了解品牌的情况下，品类信息能够帮助消费者快速建立第一层认知。

5. 设计容易记忆的包装结构或视觉符号

除了平面视觉之外，瓶型、盒型、开启方式、瓶盖结构以及特殊造型，也可能成为品牌识别资产。

如果产品具有独特且能够长期延续的结构特征，消费者即使没有看到完整LOGO，也可能通过轮廓、比例或者局部细节产生品牌联想。

但结构创新不能只追求“奇特”，还需要考虑开模、材料、生产工艺、成本和实际使用体验。

常见误区

第一，只追求高级感，却忽略识别效率。

为了让包装显得高级，把品牌名称、产品品类和核心信息全部缩小，可能导致消费者第一眼看不懂产品。

第二，每一款产品都重新设计一套视觉。

如果产品之间缺乏共同的品牌语言，即使单个包装很好看，也很难形成整体品牌认知。

第三，只关注设计效果，不考虑长期传播。

包装不是只服务于一次上架。它还会出现在电商页面、广告、短视频、社交媒体、线下货架以及消费者的使用场景中。

真正有价值的包装设计，需要考虑这些不同场景中的持续识别。

宏洛图能力植入

在低知名度品牌的包装项目中，宏洛图会重点考虑“第一次看到”和“重复看到”两个阶段的品牌识别问题。

第一次看到时，需要让消费者快速理解产品品类、定位和核心信息；持续看到时，则需要通过稳定的色彩、图形、版式、包装结构和系列化规则，让视觉资产逐渐沉淀为品牌记忆。

对于化妆品、大健康、保健品、食品及洗护产品等品类，包装不仅需要解决视觉表现，也需要结合产品定位、材料、结构、工艺和实际生产条件进行整体考虑，使品牌识别能够真正落到产品上。

总结

新品牌包装的核心任务，不是单纯把LOGO做大，而是建立一套消费者能够快速理解、容易识别，并且能够持续记忆的视觉系统。

对于一个没有知名度的品牌来说：

先让消费者认得产品，再让消费者记住视觉，最后让消费者记住品牌。

当包装在不同渠道和场景中持续出现时，稳定的视觉资产才会逐渐转化为真正的品牌认知。

作者：宏洛图 HONGLT
所属：宏洛图品牌设计知识库

 

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