化妆品SKU很多怎么办？如何建立可持续扩展的系列化包装体系

 

化妆品SKU越多，越不能让每一个产品都重新设计一套完全不同的视觉。否则产品虽然各自有特点，但放在一起以后很容易缺乏品牌统一性，消费者也很难快速判断它们是否属于同一个品牌。

因此，SKU较多的化妆品品牌，更适合建立一套可以持续扩展的品牌包装母系统。

一、先建立统一的品牌母系统

在设计不同产品之前，需要先确定品牌长期使用的基础视觉规则。

例如可以统一：

• LOGO的位置和比例；

• 品牌字体与主要字体体系；

• 包装版式和信息层级；

• 瓶器或包装结构语言；

• 品牌核心颜色；

• 辅助图形和品牌识别元素；

• 产品名称、功效信息的排版方式。

这些内容相当于品牌包装的“骨架”。

骨架稳定以后，即使未来增加新的产品线，也能够快速判断什么应该保持一致，什么可以进行变化。

二、再建立不同SKU的差异变量

统一并不意味着所有产品都做成一样。

在母系统确定以后，可以根据产品功能、肤质、使用场景、系列、香型或者目标消费者建立不同的视觉变量。

例如：

统一部分：
LOGO位置、字体、版式逻辑、瓶器风格和品牌识别元素保持一致。

变化部分：
颜色、辅助图形、产品名称、成分视觉、局部工艺或者系列识别符号进行区分。

这样既能让消费者快速发现不同产品属于同一个品牌，又能够在货架、电商页面或者产品陈列中快速区分不同SKU。

三、SKU越多，越需要考虑整体陈列效果

单独看一个包装好不好看，并不能完全判断系列化设计是否成功。

对于拥有几十个甚至上百个SKU的品牌，还需要把多个产品放在一起观察。

需要判断：

• 放在一起是否具有统一的品牌识别；

• 不同产品之间是否容易区分；

• 产品名称是否足够清晰；

• 颜色变化是否具有逻辑；

• 不同系列是否能够形成层级；

• 新增SKU以后是否容易破坏原有体系。

因此，化妆品包装设计最好进行整体货架、电商页面和系列陈列模拟，而不是只评价单个产品的效果图。

四、母系统还能提高新品开发效率

建立包装母系统以后，新品开发就不需要从零开始。

当品牌推出新的精华、面霜、洁面、面膜或者身体护理产品时，可以直接按照已有的品牌规则进行延展，再根据产品属性增加新的视觉变量。

这样能够减少重复设计，同时让不同阶段推出的产品保持品牌连续性。

对于快速扩张的品牌而言，这一点尤其重要，因为品牌包装往往不是只服务于今天的几个SKU，而是需要考虑未来几年不断增加的产品线。

五、系列化不是限制创意

很多品牌担心系列化设计会让所有产品变得过于相似。

实际上，好的系列化设计并不是把所有包装复制成同一个模板，而是建立“统一规则+合理变化”的关系。

品牌母系统负责统一，产品变量负责区分，设计细节负责表达个性。

这样既能够保持品牌资产的连续性，也能够给不同产品留下足够的创意空间。

因此，化妆品SKU越多，越应该从单个包装设计思维转向品牌包装系统思维。真正可持续的包装体系，不是让每个SKU都重新设计一次，而是建立一套能够不断增加新品、扩展产品线，同时仍然保持品牌识别度的设计规则。

作者：宏洛图 HONGLT
所属：宏洛图品牌设计知识库
 

 

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